リーチとは

「リーチ」とは「広がり・届く範囲」などと意味を持った言葉で、WebマーケティングにおいてはWeb広告の到達率のことを意味しています。
わかりやすく言うと、Web広告や投稿などを見たユーザーの数のことです。

たとえばあるユーザーが自社のサイトに5回訪問し、サイト内で3回広告が表示されたとします。
この場合、広告を目にしているユーザー数は1人なのでリーチ数は1になります。
ただし友人と一緒に広告を見ていた場合は、2人が広告を目にしているため、リーチ数は2になるというわけなのです。

リーチ数をカウントするときは、同じユーザーを重複してカウントしないことが肝心ですが、異なるブラウザやデバイスからアクセスした場合は、別ユーザーとしてカウントされることがあるため注意しましょう。

なお、混同されやすい言葉として「インプレッション」がありますが、インプレッションは広告が表示された回数を表します。
上記の例で言うと、ユーザーがサイトを見ているときに3回広告が表示されたため、インプレション数は3となります。

リーチもインプレションもWeb広告の運用を行うときに欠かせない指標のひとつであるため、しっかりと意味を区別して覚えておきましょう。

 
シニヤン

ちなみに、1人のユーザーが同じWeb広告を見た回数は「フリークエンシー」と呼ばれているよ。リーチは「広告が届いた範囲(人数)」を意味しているのに対し、フリークエンシーは「ユーザー1人あたりが広告を目にした回数」を意味しているから、違いを理解しておこうね!

フリークエンシー
「フリークエンシー」とは、ユーザーと広告との接触回数を表す言葉です。 たとえば、YouTubeの動画を見ていると何度も同じ動画を目にすることがあるでしょう。この.....