品質スコア/品質インデックスとは

「品質スコア/品質インデックス」とは、広告の品質を1~10のスコアで評価した指標のことです。

品質スコアはクリック率やキーワードと広告との関連性などによって評価され、検索エンジンの検索結果に連動して表示される「リスティング広告」の掲載順位を決めるひとつの指標です。
キーワード別に表示されるもので、10に近づくほど高品質な広告だということになります。

品質スコアが高いと、最低入札価格が低くなったりクリック単価が安くなったり、同じ入札価格でも掲載順位が上がるなどといった効果があります。
そのため広告予算を最適化するためには、品質スコアを改善することが非常に重要なのです。

すべての広告の品質スコアを最大値の10にすることは難しいので、目安としては5~7程度を目指すといいでしょう。
5よりも低いときは、改善が必要な広告であると判断できます。
品質スコアの改善には、コンテンツの有用性やオリジナリティ、信頼性を高める対策や、ページの表示速度と操作性の改善、キーワードとの関連性を高める施策などが有効です。

 
シニヤン

ちなみに、Google広告では「品質スコア」と呼ばれ、Yahoo!プロモーション広告では「品質インデックス」と呼ばれているよ。名前は違うけど、どちらも広告を評価する指標なんだ。ツールなどによって呼び方が異なるから、注意しようね!

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