FLoC(フェデレーテッド・ラーニング・オブ・コホート)とは

「FLoC(フェデレーテッド・ラーニング・オブ・コホート)」とは、Webサイトを訪れたユーザーのブラウザ履歴を含む行動データに基づいて、ユーザーを関心別のグループに振り分ける機械学習アルゴリズムのことです。

機械学習を使って数千人単位のグループ(類似オーディエンスの集団である「コホート」)を分析するので、個人を特定することなくユーザーの関心に近い広告を表示させることが可能です。

従来、ユーザーの関心に近い広告を表示させるには、Cookieが利用されていました。
しかし、CookieではIDやパスワードといった属性情報や、Webサイトへの訪問回数といったアクセス情報が保存されてしまうため、プライバシーの保護の観点で問題視されるようになってきました。

他方でFLoCは集団であるコホートの行動を学習するため、プライバシーを侵害する心配がありません。
FLoCであれば個人を集団の中に隠すことでプライバシーを保護しつつ、Cookieを用いて広告を配信するときに近いパフォーマンスを達成できるそうです。

 
シニヤン

Googleでは、Cookieの代替技術としてFLoCの導入を進める取り組みが行われていて、現在検証が進められているんだ。2023年後半までにCookieを廃止することを宣言しているから、今後はFLoCがますます浸透していくかもしれないね!

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