デモグラフィックとは

「デモグラフィック」とは、人口統計学的な統計の属性データのことです。
デモグラフィックには、性別や年齢、居住地域、所得、家族構成、職業などといった属性が含まれています。

マーケティングを行う際は、同じ属性やニーズを持つユーザーの塊を意味する「セグメント」を意識することが重要です。
デモグラフィックは、このセグメントの切り口のひとつです。

デモグラフィックは、マーケティングの際に顧客ターゲットを決定したり、商品のプロモーション方法や価格の設定新規出店の判断材料などに活用されます。
消費者行動との関連性が強いうえに公的データが手に入りやすいため、よくビジネスやマーケティングではよく用いられています。

ただし、デモグラフィックだけでは「なぜ消費者がそのような行動をするのか」が分析しにくいため、表面的な理解しかできないケースもある点に注意しましょう。
そのため、地域の人口や文化に着目した「ジオグラフィック」や、個人の心理的な属性に着目した「サイコグラフィック」などといった、複数のセグメンテーションを組み合わせることが肝心です。

 
シニヤン

ちなみに、ジオグラフィ(地図)とデモグラフィックをかけ合わせた「ジオデモグラフィックス」という手法もあるよ。デモグラフィックの属性を地図上に反映させたデータのことで、新規出店の判断などに活用されるんだ。

ジオグラフィック
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