コンテンツマーケティングとは

「コンテンツマーケティング」とは、ユーザーにとって有益なコンテンツを配信することで見込み客を育成し、購買につなげたりファンを獲得したりするマーケティングの手法です。

実際に、化粧品メーカーでコンテンツマーケティングを行うときの事例を見てみましょう。
①コンテンツの配信:SNSで美容お役立ち豆知識を配信する
②見込み客の育成:検索でSNSに辿り着いたユーザーにフォローしてもらう
③コンバージョン:実際にブランドの商品を購入してもらう
④ファンの獲得・拡散:SNSや商品のファンを獲得し、さらに購買や拡散を目指す

なおコンテンツマーケティングの手段は、以下のように多岐にわたります。
自社ブログやSNSで有益な情報を配信する
業界マガジンなどを定期的に郵送する
・イベントやセミナーの開催

クーポンを配布する、自社のカタログを郵送するなどの、サービスを直接的に売り込むアプローチはコンテンツマーケティングには含まれません。

あくまで、有益な情報を配信して潜在的なニーズを満たし、見込み客の育成やファンの獲得を目指していくことをコンテンツマーケティングと呼びます。

 
シニヤン

ちなみにコンテンツマーケティングは、見込み客に見つけてもらい、自社のサービスに興味を持ってもらう「インバウンドマーケティング」の一種だよ。近年注目されているマーケティング手法のひとつだから、あわせて覚えておこう!


インバウンドマーケティング
「インバウンドマーケティング」とは、Webサイトやブログ、SNSなどで有益なコンテンツを発信し、ユーザーに自社を見つけてもらって見込み客を育成したり購買を目指し.....