広告ランクとは

「広告ランク」とは、検索結果に連動して表示される「リスティング広告」の掲載順位を決める指標のことです。
リスティング広告を出稿するとき、何番目に自社の広告が表示されるかは、この広告ランクによって決定されます。

広告ランクは、以下の要素によって評価されています。
広告ランク=品質スコア×入札単価+広告表示オプション
このことから、品質スコアもしくは入札単価のどちらかを上げることができれば、広告ランクは上げられるということがわかるでしょう。

なお、それぞれの要素の意味は以下のとおりです。
・品質スコア:広告の品質を10段階で評価した指標
・入札単価:1クリックあたりに支払う上限額
・広告表示オプション:広告主が利用できる「電話番号表示」や「価格表示」などのオプション

入札単価を上げることは簡単にできますが、品質スコアはキーワードとの関連性やクリック率などで決定されるため、簡単に上げることはできません。
この仕組のおかげで、単に広告に多くの予算を使っている企業だけが広告枠を独占することを防げ、ユーザーにとって有益な広告が適切に表示される仕組みになっているのです。

 
シニヤン

広告ランクや品質スコアの向上は、広告コストの最適化や成果の向上に欠かせない施策だよ。広告ランクと密接な関係を持つ「品質スコア」についても、関連記事でしっかりと理解しておこうね!

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